Небольшому интернет-СМИ приходится решать те же редакционные задачи, что и крупному изданию: искать интересные темы, проверять информацию, готовить комментарии и находить специалистов для публикаций. При этом штат журналистов и количество профессиональных контактов у небольшой редакции обычно ограничены.
Особенно сложно бывает тогда, когда материал посвящен узкой теме. Постоянных источников может просто не оказаться, а самостоятельный поиск подходящего специалиста способен занять несколько дней.
Дополнительным инструментом для такой редакции может стать портал «Мистер СМИ», который позволяет размещать запросы журналистов и получать отклики от экспертов, заинтересованных в участии в публикациях.
Почему собственная база контактов не решает все задачи
Даже у опытного журналиста обычно есть список проверенных экспертов. Но он формируется постепенно и не может охватывать все профессиональные сферы.
Сегодня редакции может понадобиться специалист по маркетингу, завтра — предприниматель из производственной отрасли, а через неделю — эксперт по технологиям. Держать в постоянном контакте людей из всех возможных областей практически невозможно.
Поэтому внешние источники поиска экспертов помогают закрывать те темы, для которых привычных контактов недостаточно.
Поиск специалиста под конкретную публикацию
Для небольшой редакции удобно искать не абстрактного «эксперта по бизнесу», а человека под конкретную задачу.
Например, если журналист готовит материал о причинах снижения спроса в определенной отрасли, ему нужен специалист, который действительно работает с соответствующим рынком. В запросе можно сразу описать тему и вопросы.
Эксперт увидит конкретную задачу и сможет оценить, способен ли он дать содержательный ответ.
Как сформулировать запрос
Редакции не нужно составлять сложный документ. Главное — дать специалисту достаточно информации для принятия решения.
- Кратко опишите тему материала
- Обозначьте основной вопрос
- Сформулируйте несколько дополнительных вопросов
- Укажите требования к объему ответа
- Назовите срок подготовки комментария
- При необходимости обозначьте специализацию эксперта
Четкий запрос снижает вероятность получить большое количество нерелевантных откликов.
Почему конкретные вопросы работают лучше общих
Вопрос «что происходит на рынке?» оставляет эксперту слишком много пространства для интерпретации. Один специалист расскажет о продажах, другой — о ценах, третий — о поведении клиентов.
Если редакции необходим конкретный аспект, его лучше обозначить сразу. Например: «Какие факторы сейчас сильнее всего влияют на выбор поставщика?».
Так журналист быстрее получает ответы, которые можно использовать в готовом материале.
Как оценивать отклики
Небольшой редакции особенно важно не тратить время на неподходящие ответы. Поэтому при выборе эксперта стоит учитывать несколько факторов.
Во-первых, насколько его опыт связан с темой. Во-вторых, отвечает ли он непосредственно на вопросы. В-третьих, есть ли в комментарии конкретные примеры и аргументы.
Если специалист просто повторяет общеизвестные тезисы, его вклад в публикацию будет небольшим.
Нужно ли искать известных экспертов
Не всегда. Для большинства материалов важнее компетентность источника и его практический опыт.
Руководитель небольшой компании может дать интересный комментарий о работе с клиентами, потому что ежедневно сталкивается с этой задачей. Узкопрофильный специалист может объяснить технический вопрос лучше известного универсального бизнес-комментатора.
Поэтому небольшой редакции не стоит ограничивать поиск только медийными персонами.
Как экономить время журналиста
Если публикаций много, поиск экспертов лучше включить в стандартный редакционный процесс. При подготовке каждой сложной статьи журналист заранее определяет, какие комментарии ему необходимы.
Затем создается запрос и устанавливается срок ответа. Пока специалисты готовят свои предложения, журналист может заниматься другими этапами подготовки материала.
Так поиск источника перестает быть неожиданной задачей, которая возникает непосредственно перед публикацией.
Как расширять базу контактов
Каждый удачный контакт может стать частью собственной редакционной базы. Если специалист дал хороший комментарий и соблюдал сроки, его стоит сохранить.
В будущем журналист сможет обратиться к нему напрямую. При этом новые запросы будут постоянно добавлять в базу новых людей.
Так небольшое СМИ постепенно получает широкий круг источников без необходимости содержать отдельный отдел по работе с экспертами.
Когда особенно полезен сервис «Мистер СМИ»
Платформа может пригодиться в ситуациях, когда у редакции нет нужного специалиста в собственной базе или требуется быстро собрать несколько мнений.
На https://mrsmi.ru можно разместить запрос, описать тему и вопросы, после чего получить отклики от заинтересованных экспертов.
Это дает небольшой редакции дополнительный канал поиска профессиональных источников без необходимости самостоятельно просматривать большое количество сайтов и профилей.
Можно ли получать несколько комментариев
Если материал требует разных точек зрения, в запросе можно сразу обозначить такую задачу. Например, редакция может искать несколько специалистов для статьи о развитии рынка.
Полученные ответы можно сравнить и выбрать наиболее содержательные. Несколько независимых мнений также помогают избежать одностороннего освещения темы.
Что получает эксперт
Взаимодействие выгодно и второй стороне. Специалист получает возможность попасть в редакционный материал и рассказать о своем опыте профессиональной аудитории.
Для предпринимателя или консультанта это дополнительный способ заявить о своей компетенции без самостоятельного поиска площадок для публикации.
Как избежать рекламных ответов
Если редакция хочет получить профессиональный комментарий, в запросе лучше прямо обозначить, что ей нужна экспертная позиция, а не рекламный текст.
Вопросы должны быть связаны с проблемой читателя. Например, вместо просьбы рассказать о преимуществах собственной компании можно попросить специалиста назвать критерии выбора поставщика или распространенные ошибки клиентов.
Такой формат дает журналисту материал, который действительно можно встроить в редакционный текст.
Небольшой редакции не обязательно работать в одиночку
Ограниченный штат и небольшая база контактов не должны мешать интернет-СМИ создавать материалы с профессиональными комментариями. Главное — использовать удобные способы поиска источников и заранее формулировать редакционные задачи.
Сервис «Мистер СМИ» позволяет небольшим изданиям обращаться к более широкому кругу специалистов. Журналист размещает запрос, эксперты откликаются, а редакция выбирает наиболее подходящие ответы.
Такой формат помогает экономить время, расширять базу источников и регулярно добавлять в публикации профессиональные мнения.
Комментарии